Reklama na Facebooku a jej formáty

Vedeli ste o tom, že reklama na Facebooku a jeho partnerských platformách môže rôzne podoby? Môžete vidieť obrázkové reklamy, video reklamy, videá s prvkami rozšírenej reality, instantné reklamy či dynamické reklamy a mnoho ďalších. V našom článku sa venujeme práve druhom reklám, aké si môžete prostredníctvom Facebooku vytvoriť. Nech sa páči, pozývame vás na čítanie.

Obrázková reklama (image ads) vs. video reklama (video ads)

Na predstavenie produktu, služby alebo značky prostredníctvom obrázkovej reklamy stačí jediná fotka. Vytvoriť ju môžeme v Správcovi reklám alebo propagovať príspevok s obrázkom z facebookovej stránky. Obrázková reklama sa potom zobrazí nie len na Facebooku, ale aj v Messengeri alebo na Instagrame. Zvoliť by sme mali vysokokvalitnú fotografiu, aby sme jednak zabezpečili úspešnosť príspevku a taktiež, aby sme daný príspevok mohli propagovať.

Reklama vytvorená prostredníctvom videa, tzv. videoreklama sa môže zobrazovať v informačnom kanáli (news feede), v príbehoch alebo sa môže zobrazovať ako reklama (in-stream) v dlhších videách. Možné je tiež vytvoriť grafiku vo formáte GIF alebo iné animácie, ktoré upútajú pozornosť, alebo vysvetlia  ponuku podnikateľa. Nakoľko súčasné mobilné zariadenia disponujú vysokokvalitnými fotoaparátmi, vytvoriť tento typ reklamy na Facebooku nie je takmer žiaden problém.

Reklamy s prvkami rozšírenej reality (pool ads)

Tento formát reklamy funguje iba na mobilných zariadeniach, no prináša vysokú mieru interakcie používateľov. Vo svojej podstate sa jedná o využitie AR prvkov vo videu, ktoré umožňujú používateľov do istej miery vyskúšať daný produkt.

Takýto spôsob reklamy využila napr. spoločnosť WeMakeUp, ktorá prostredníctvom prvkov rozšírenej reality na Facebooku umožnila svojim zákazníkom vyskúšať najnovší odtieň rúžu. Vďaka tomu značka vyvolala nárast nákupov o 27,6 bodu, pričom priemerný človek strávil interakciou s reklamnou 38 sekúnd. 

Instantné reklamy (instant experience ads) a dynamické reklamy (dynamic ads)

Instantné reklamy, kedysi nazývané aj Canvas majú podobu veľkoformátovej reklamy na celú obrazovku mobilného telefónu a načítavajú sa 15 - krát rýchlejšie ako webová stránka, na ktorú je používateľ presmerovaný z Facebooku.

Prostredníctvom dynamických reklám, zacielime na zákazníkov, ktorí majú o produkt alebo službu väčší záujem. Ak napr. používateľ navštívil webovú stránku alebo nedokončil nákup stáva sa „čiernym bodom“ pre zacielenie reklamy. V jeho informačnom kanáli (news feede) sa okamžite začnú zobrazovať dynamické reklamy na produkt, o ktorý prejavil záujem, a to v rôznych formátoch – zbierka, kolotoč, obrázok, príbeh atď. Aby bolo možné využiť dynamické reklamy, je potrebné mať vytvorený katalóg produktov a nainštalovaný Facebook pixel.